Dintre toate generațiile care au venit înainte, Gen Z se diferențiază printr-o abordare extrem de pragmatică a sustenabilității. Pentru ei, protejarea planetei nu mai e doar o idee abstractă, ci o realitate cotidiană. care influențează deciziile de cumpărare, alegerile profesionale și chiar relațiile personale.
Spre deosebire de Millennials, care au fost mai mult susținători ai mișcării ecologiste, cei din Gen Z par să aibă mai puțină răbdare pentru discursuri goale și mai mult interes pentru rezultate concrete. Marile branduri au realizat rapid acest lucru și, chiar dacă unele au încercat să se adapteze la noile cerințe, orice urmă de „greenwashing” este rapid demascat și penalizat public.
Un studiu recent a arătat că peste 40% dintre tinerii din Gen Z și Millennials ar fi dispuși să-și schimbe locul de muncă dacă valorile companiei nu sunt aliniate cu principiile lor legate de sustenabilitate. Acest lucru pune presiune pe marile corporații să implementeze strategii autentice de mediu și să nu le trateze ca simple exerciții de PR. Un angajator care nu face eforturi reale pentru un viitor mai verde nu doar că risca să piardă talente, dar poate să devină un paria în ochii acestei generații.
Căutarea unei vieți mai sustenabile nu se oprește doar la produse eco-friendly. Gen Z este atentă la toate aspectele unei afaceri, pornind de la politica companiei și mergând chiar până la sursa materiilor prime folosite de aceasta. Nu este suficient să lansezi o colecție de haine din bumbac organic dacă forța de muncă folosită în producție este exploatată. Nu este de mirare că multe start-up-uri care pun accent pe sustenabilitate atrag din ce în ce mai multe investiții, pentru că tinerii încep să voteze cu portofelul și să nu mai susțină companiile care nu respectă criteriile lor etice.
Curios este că această conștientizare a impactului pe care alegerile personale îl au asupra mediului se manifestă inclusiv în domenii mai puțin evidente. De exemplu, atunci când vine vorba de divertisment, Gen Z se orientează spre opțiuni mai responsabile, alegând adesea branduri care se preocupă de reducerea impactului lor asupra mediului. Așadar, chiar și în domeniul jocurilor de noroc, branduri precum Unibet Casino continuă să câștige popularitate în rândul tinerilor, grație preocupării active vizavi de un viitor mai verde.
Aproape jumătate dintre tinerii din SUA și Europa spun că sustenabilitatea este un factor decizional atunci când fac cumpărături, iar acest lucru este vizibil în tendințele de consum. Produsele second-hand, magazinele de tip „thrift shop” și inițiativele de „upcycling” au câștigat teren, iar marile branduri de modă rapidă sunt nevoite să se reinventeze pentru a rămâne relevante. Spre deosebire de generațiile anterioare, Gen Z nu percepe lucrurile second-hand ca pe un compromis, ci ca pe o alegere responsabilă și cool.
Această mentalitate se reflectă și în alegerile alimentare. Produsele de origine vegetală au devenit din ce în ce mai populare, iar consumul de carne scade constant în rândul tinerilor. Și nu este vorba doar despre dietă, ci despre reducerea amprentei de carbon. Companiile din industria alimentației au fost nevoite să vină cu alternative mai sustenabile, fie că este vorba despre ambalaje biodegradabile sau despre noi metode de producție cu impact redus asupra mediului.
Apariția platformelor de social media a amplificat acest fenomen. TikTok, Instagram și YouTube sunt pline de creatori de conținut care promovează un stil de viață sustenabil, iar efectul de domino este incontestabil. Când vezi sute de clipuri despre minimalism, gătitul cu ingrediente locale sau reciclare creativă, devine din ce în ce mai greu să ignori subiectul. Mai mult, generația aceasta nu se limitează doar la a consuma informații, ci le creează activ, influențând astfel deciziile de cumpărare ale celor din jur.
Descoperă mai multe la TurdaNews
Abonează-te ca să primești ultimele articole prin email.
