Campania electorală, ediţia PRINT: investiţii mari în tiraje mici!?

PD-L a avut cea mai costisitoare campanie electorală în presa locală scrisă. Jurnalul de Arieş a acaparat cea mai multă publicitate electorală, deşi are tirajul cel mai mic, în timp ce Obiectivul de Arieş a avut cea mai puţină, în ciuda tirajului triplu. Conform rate-cardurilor, partidele politice au băgat peste 600 de milioane de lei vechi în ziarele locale, pentru a-şi face campanie electorală.

PD-L, PSD şi PNL s-au bătut în campania electorală şi în apariţii în presa scrisă. Conform rate-cardurilor* celor trei publicaţii locale, PD-L a fost „campionul cheltuielilor publicitare”, cu circa 46.000 lei (aproape o jumătate de miliarde de lei vechi), din totalul de 65.200 lei. De altfel, PD-L a fost şi singurul partid care şi-a rezervat spaţii publicitare în toate publicaţiile locale, PSD şi PNL preferând doar Ziarul 21 şi Jurnalul de Arieş. Ocupantul locului secund la capitolul cheltuieli publicitare în presa scrisă a fost PSD-ul. Social-democraţii au investit 14.200 lei, mai mult de jumătate intrând în conturile celor de la Jurnalul de Arieş. PNL-ul a fost mai rezervat în privinţa cheltuielilor în ziarele locale, investind mai puţin de 5.000 de lei, cei mai mulţi la Jurnalul de Arieş.

În ceea ce priveşte ziarele în sine, Jurnalul de Arieş a încasat 26.800 lei, Ziarul 21 a încasat 26.500 lei, iar Obiectivul de Arieş – 11.900 lei. Sumele sunt invers proporţionale cu tirajele publicaţiilor, în condiţiile în care şi tarifele rate card sunt diferite. De exemplu, Ziarul 21, la un riraj de 2.000 de exemplare, îşi vinde prima pagină cu 2.000 de lei. Jurnalul de Arieş, care are un tiraj de 1.000 de exemplare, are un tarif rate card pentru prima pagină (toată) de 1.800 de lei, în timp ce Obiectivul de Arieş vinde prima pagină cu 1.200 de lei, deşi avea un tiraj de 3.000 de exemplare în campania electorală, superior celorlalte două publicaţii.

* – toate tarifele şi cheltuielile au fost calculate pe baza rate-cardurilor, fără să se ţină cont de eventualele discounturi acordate de fiecare publicaţie în parte.

BANI DIN CAMPANIA ELECTORALĂ*

Jurnalul de Arieş, tiraj 1.000 exemplare

Total: 26.800 lei

Tarif prima pagină, rate-card: 1.800 lei

PD-L   – 16.000 lei

PSD     –   7.200 lei

PNL     –   3.600 lei

Ziarul 21, tiraj 2.000 exemplare

Total: 26.500 lei

Tarif prima pagină, rate card: 2.000 lei

PD-L   – 18.000 lei

PSD     –   7.000 lei

PNL     –   1.250 lei

PRM    –      250 lei

Obiectivul de Arieş, tiraj 3.000 exemplare

Total: 11.900 lei

Tarif prima pagină, rate card: 1.200 lei

PD-L   – 11.900 lei